Зміст:
- Зародження компанії
- Початок виробництва сонцезахисних окулярів Oakley
- Розвиток компанії в 1990-х
- Oakley сьогодні
В середині 1970х в Південній Каліфорнії на змаганнях з мотокросу часто можна було зустріти пошарпаний Honda Civic c прикріпленим поруч прапором, на якому зображувався жолудь, що їде на гірському мотоциклі. З багажника цього автомобіля його власник Джим Дженнард витягував всілякі запчастини та аксесуари для МТБ і мотоспорту - екіпіровку JT Racing, окуляри Scott, колодки Koho або рукавички Mikkola і т. д.
Будучи завзятим мотоциклістом, Джим прагнув удосконалити доступне на той момент мотоциклетне спорядження і почати виробляти власну продукцію.
Класична схема створення власного бізнесу має на увазі складання докладного бізнес-плану, пошук інвесторів або доступних кредитів у банку, накопичення стартового капіталу і т. д. У ситуації з Джимом все було банальніше - 300 доларів на закупівлю обладнання і власний гараж в якості виробничого приміщення. Пошук назви для нової компанії також обійшовся без мозкових штурмів і залучення маркетологів - скиглячій біля ніг Джима, вірний напарник у всіх подорожах, англійський сетер Оклі «дав» назву майбутньому бренду - Oakley.
Першим продуктом, випущеним Дженнардом стали ручки-«грипси» на кермо кроссового мотоцикла. У той час на кермо одягалися звичайні прогумовані втулки або ж і зовсім спортсмени просто обмотували рукоятки ізоляційною стрічкою. Дивлячись на свій досвід щодо участі в змаганнях з мотокросу Дженнард розумів, що даний елемент «екіпірування» має великий вплив на керування мотоциклом під час гонки і він явно потребує удосконалення. В результаті експериментів Джима з матеріалами і формами були винайдені гріпси анатомічної форми, які зручно сиділи в руках, а невеликі круглі гумові «присоски» на ній зменшували ковзання долоні мотоцикліста по рукоятці. Новинка отримала назву Oakley Grip.
Незважаючи на успіх новинки серед професійних мотоциклістів, гріпси залишалися вузьконаправленою продукцією і не могли принести бренду світову популярність. Джим розумів, що компанія для розвитку потребувала розширення асортименту продукції, що випускається.
Виходячи з цієї потреби і дотримуючись принципу-мантри «визначити проблеми, знайти рішення, обернути їх в мистецтво», Джим, будучи завзятим шанувальником оптики і фототехніки, приступив до розробки мотоциклетних окулярів - моделі Oakley O-Frame. Вдалим маркетинговим ходом стало розміщення логотипу компанії на ремінці окулярів, який фіксував їх на мотоциклетному шоломі. Що примітно, через брак ресурсів на перші партії очок логотип наносився вручну. Незабаром на змаганнях з мотокросу практично на кожному другому учаснику гонки поверх шолома красувався масивний напис «Oakley» уздовж всього ремінця окулярів.
Логічним наступним етапом після цього став випуск в 1983 році гірськолижних масок. Але справжній успіх і світова популярність прийшли до компанії з початком виробництва сонцезахисних окулярів.
Початок виробництва сонцезахисних окулярів Oakley
У тому ж 1983 Джим Дженнард їхав у відрядження з Сан-Дієго в Лос-Анжелес. Проїжджаючи уздовж узбережжя Тихого океану, під час заходу сонця Джиму постійно потрапляли в очі збоку сонячні промені. І тут йому прийшла в голову думка: «Чорт! Чому ніхто досі не зробив окуляри з подовженими вигнутими лінзами як в масці для мотоккроса? ».
Як згадує один з перших співробітників компанії, а нині віце-президент Oakley Брайан Такумі: «Джим приїхав в наш магазин. Схопив першу-ліпшу мотоциклетний маску. Вирізав з неї більш вузьку лінзу. Взяв вішалку з тонкого дроту і зігнув з неї оправу і дужки для вух, і потім приклеїв до отриманої конструкції вирізану лінзу. Власне кажучи, так і були створена індустрія спортивних сонцезахисних окулярів ».
Через рік, після доопрацювання світу були представлені перші спортивні окуляри Oakley Factory Pilot Eyeshades. Окуляри мали вельми футуристичний дизайн, незвичний для того часу. У 1986 році у Франції, на старт гонки Tour de France вийшов американський велогонщик Грег Лемонд (Greg LeMond) і відразу привернув до себе увагу місцевої публіки своїми окулярами Oakleу. Справа в тому, що в ті роки було не прийнято використовувати окуляри під час велогонок - доступні на той моменти окуляри були незручні для використання під час велозаїзд і більшість велосипедистів воліло від них відмовитися.
Далеко не всім новинка припала до смаку. За спогадами менеджера компанії, в минулому чемпіона по суперкрос Майка Белла, деякі французи запитували його: «Хлопці, скільки ви заплатили цьому хлопцеві, що б він одягнув ваші уродскіе окуляри?». Але перемога, яка зробила Лемонд першим американцем, якому вдалося виграти Tour de France, змінила ставлення до новинки і зробило компанії відмінну рекламу.
Роком раніше, в 1985 році, була випущена перша міська модель окулярів - Oakley Frogskins - дана модель випускається і сьогодні і є одним з бестселерів в каталозі Oakley.
Успіх сонцезахисних окулярів перевершив всі очікування. Компанія почала набувати світову славу. Виробництво мотоциклетних і гірськолижних очок відійшло на другий план поступившись нішу лідерства в асортименті бренду сонцезахисних окулярів. У наступні роки були випущені моделі Blade і Razor Blade, а в 1988 році була випущена модель очок Oakley Mumbo, що стала прародителькою культової моделі спортивних очок - Oakley M-Frame.
За даними ресурсу O-Review на сьогоднішній день за весь час існування компанії було випущено більше 1000 моделей оправ окулярів і їх модифікацій.
Розвиток компанії в 1990х
Новою віхою в історії компанії став 1992 році. Джим Дженнард продовжував експериментувати з оправами окулярів, але багато його задумів було складно реалізувати технічно на той момент. Для реалізації своїх ідей Джим придбав перший в світі 3D-принтер (точніше це був третій примірник - перші два відправилися в НАСА).
Завдяки цьому придбанню в 1994 році були випущені окуляри Oakley Eye Jacket - перші в світі окуляри, повністю спроектовані в 3D CAD\CAM і роздруковані на 3D принтері. Їх фантастичний дизайн мав величезний успіх.
На продукцію звернули увагу світові знаменитості - тенісист Андре Аггасі, глава Nike Філіп Найт, велогонщик Ленс Армстронг, баскетболіст Майкл Джордан. Останній став знаковою фігурою в історії компанії. Джим познайомився з легендою під час турніру з гольфу де відразу ж підніс як презент Майку пару очок. Окуляри припали Джордану настільки до душі що він вже з ними не розлучався ні в повсякденному житті, ні під час гри в гольф і бейсбол. Крім того, окуляри сподобалися не тільки «його Повітряності», а й колегам по команді - найкраща трійка, що коли-небудь виходила на паркет - Денніс Родман, Скотті Піппи і Майкл Джордан - в повному складі заявилися на прес-конференцію в окулярах Oakley тримаючи в руках по Кубку Ларрі О'Брайена (вручається чемпіону НБА), виграні поспіль за останні три роки. У 1998 каталог Oakley вийшов з фотографією Майкла Джордана на лицьовій обкладинці. Сьогодні найкращий баскетболіст всіх часів і народів входить до ради директорів компанії.
Не обійшла стороною продукцію бренду і кіноіндустрія. Науково-фантастичний дизайн і різноманітність моделей привели до того що, в Голлівуді можна було все частіше зустріти зірок світового кіно в окулярах з овальної буквою «О» на дужці. Том Круз в «Місія нездійсненна», Уеслі Снайпс в «Блейд», «Люди Ікс», «Книга Ілая», «Примарний патруль» - фільми, в яких можна побачити окуляри Oakley, можна перераховувати нескінченно.
У 1995 році Oakley стає публічною акціонерною компанією зумівши відразу залучити на фондовому ринку 230 мільйонів доларів. Через два роки буде побудована штаб-квартира бренду в Футхилл-Ранч, штат Каліфорнія, яка свій архітектурою буде більше схожою на базу космічних кораблів з Зоряних воєн, ніж на офіс компанії з оборотом в сотні мільйонів доларів.
Крім зірок світового спорту і знаменитостей зі світу кіно компанія теж не обділяла своєю увагою індустрію екстремальних видів спорту, тим більше в кінці 1990х-початку 2000х вона переживала пік своєї популярності. У різні роки з компанією співпрацювали такі зірки екстриму, як сноубордист Шон Уайт (Shaun White), фрірайдери Сет Моррісон (Seth Morrison) і Таннер Хол (Tanner Hall), олімпійська чемпіонка в швидкісному спуску Ліндсі Вонн (Lindsey Vonn) і т. д.
Oakley сьогодні
У 2007 році контрольний пакет акцій Oakley був викуплений італійською компанією Luxottica Group S.p.A, якій також належать такі бренди, як Ray Ban, Persol, Sunglass Hut і т. Д. Сума угоди склала 2,1 мільярда доларів.
Сьогодні Oakley представляє із себе компанію зі штатом близько 3400 чоловік і річним оборотом близько 1 мільярда доларів. Варто зазначити, що доходи від продажу оптики становлять лише 50% від загального обороту компанії. На сьогодні під брендом Oakley випускаються гірськолижний, сноубордичний і сьорферский одяг, тактичне взуття, швейцарські годинники і т. д.
На цьому наша розповідь про бренд Oakley не закінчується. У наступній статті докладніше зупинимося на технологіях, які розробляє і використовує компанія. Продовження читайте в статті "Технології окулярів Oakley".
