Armada – пионер фристайла

Страна-производитель: США

Штаб-квартира: Парк-Сити, штат Юта

Год основания: 2002

Учредители: Tanner Hall, JP Auclair, TJ Sсhiller

Амбассадоры: Фил Касабон, Хенрик Харлаут, Генри Тоф

История бренда Armada

О рождении фристайла

В начале 2000-х отношение к классическому катанию на лыжах кардинально менялось. Молодежь стремилась в парки, на трамплины, дропы. Но для такого катания обычные горные лыжи не подходили. Из-за их строения и формы катать в парках на них было не удобно. А популярные в тот период бренды придерживались старой концепции лыжестроения и не спешили разрабатывать новые модели.

Фристайл или фрискиинг, который набирал популярность среди молодого поколения, имел мало общего с классическим пониманием езды на горных лыжах. Если искать аналогии с другими видами спорта, то фристайл окажется ближе к сноубордингу, скейтбордингу и серфингу, чем к горнолыжному спорту. Он оставляет больше свободы действий на склоне или в парке. Возможно, именно это привлекало молодежь, которая увлекалась новым стилем.

Последователи фрискиинга после продолжительных подборов лыж для фристайла приходили к одному – ни одна модель, из представленных на тот момент на рынке, не соответствовала запросам нового поколения лыжников.

Кружка пива и основание нового бренда

Понимали эту проблему и райдеры с мировым именем. И вот однажды во время очередных посиделок компания молодых людей, среди которых оказались ДжейПи Оклер, Таннер Холл, Дж. Ф. Кассон  и фотограф зимних видов спорта Крис О Коннелл, решили открыть производство лыж, которые бы позволяли бы кататься в парках и на трамплинах. Вот так легко за кружкой пива они решились самостоятельно разрабатывать лыжи нового поколения с двойным рокером, раз никто из существующих производителей не берется за это дело. Ребята решили сделать такие лыжи, которые бы полностью соответствовали стилю свободного катания.

Динамика развития бренда

2002 год. Новое производство стало началом новой эры лыжной индустрии.

Капитал для старта ребята взяли у венчурной компании Британии. Они ставили за цель не просто сделать лыжи, но и популяризовать свободное спортивное течение. С появлением на рынке моделей с двойным рокером лыжники потеснили сноубордистов в парках как по зрелищности, так и по азарту катания.

Для начала ребята разработали две модели для фристайла, особенностью которых стали закругленные нос и хвост.

В 2003 году на рынок вышли модели AR5 и ARV – это новые прогрессивные лыжи для фристайла. Их особенности – широкая талия и короткий радиус. На тот период это была самая универсальная лыжа, которая позволяла спускаться по подготовленным склонам и по-настоящему кайфовать от свободы и контроля. Ребята не изобрели ничего нового, но они смогли на основе существующих технологий изменить то, что было не под силу именитым производителям.

Классические гоночные лыжи отходят на второй план. Дисциплины, в которых катались раньше, не способны удовлетворить запрос молодёжи. И именно Armada дала ответ на призыв к изменениям и трансформациям лыж того времени.

Дизайнерские решения при производстве лыж

Но не только форма была ключевым моментом их популярности. Бунтарский настрой ребята реализовали и в дизайне. Каждая новая линейка лыж отличалась от предыдущих. При разработках новых коллекций ребята приглашают новую команду дизайнеров и художников. Оригинальные принты на лыжах отображают отдельный мир, наполненный драйвом, куражом и духом свободы. Возможно именно уникальность дизайна является одним из важнейших критериев выбора среди молодежи. Стиль и дизайн лыж находится на одной волне с современностью.

Прояви индивидуальность в одежде Armada

Еще одно направление развития компании – это одежда. Ключевым моментом тут стала технологичность и функциональность. Поколение одежды «new school» полностью отражает новые веяния в катании. Инженеры и технологи изучают крой, эргономичность и функционал каждой отдельной вещи. Одежда становится продуманной, появляются удобные карманы для мобильного, встроенные салфетки для масок, меняется дизайн. Современная одежда от Armada визуально мало чем напоминает классический горнолыжный костюм, это скорее симбиоз технологичности, духа бунтарства и функциональности.

В 2011 году Armada объявила о сотрудничестве с производителем  Gore-Tex. Обновленная коллекция одежды гарантирует для лыжника комфорт и защиту от влаги, также существенно расширяет сферы использования верхней одежды.

В июне 2015 года Армада переехала в штаб-квартиру в Парк-Сити, штат Юта.

29 марта 2017 года финское объединение компаний зимних видов спорта Amer Sports выкупает акции Armada почти за четыре миллиона долларов.

Важным фактором успеха американского бренда являются люди. Это именитые лыжники, которые стоят у истоков компании, известные дизайнеры и разработчики, все, те, кто сотрудничал с брендом для создания каждой отдельной модели и есть та Armada, которую мы знаем сегодня.

ТОП товары бренда Armada

После перехода Armada под крыло Amer Sports концептуально все осталось на своих местах, у руля остались те же оторванные, в хорошем понимании этого слова, лыжники. Поменялась коммерческая сторона бизнеса, но на готовом продукте это никак не сказалось. Например, экспериментальная линейка Zero Collection со слегка сумасшедшими идеями появилась именно в тот период, когда бренд перешел из разряда независимых в конгломерат.

Сегодня Armada узнают на всех склонах мира. Топовые модели Armada ARV и женские Armada ARW от года в год меняют свой дизайн, претерпевают совершенствования, но неизменным остается их талия 86 мм и их лидирующие позиции на рынке.

В линейке товаров 2022 года также представлены эти модели с талией 106 мм, которые разработаны для дикого фрирайда. Сюда входят модели ARV 106 и ARV 116 JJ.

Оригинальные разработки с лучшими лыжниками

Компания, созданная «лыжниками для лыжников» тесно сотрудничает с лучшими спортсменами мира. Среди которых:

• Генри Тоф участвовал в создании модели Declivity X, которую оценили поклонники скитура. Легкие и жесткие лыжи идеально подходят для целины.
• Модель Al Dente, которая после 2013 года сменила название на Edollo разрабатывалась в сотрудничестве с Хенриком Харлаутом и Филом Касабоной, легендарными прорайдерами новой школы катания. Кстати, эта модель лидирует по популярности в европейских парках и сегодня.
• Фил Касабон тоже имеет свою модель – BDog. Лыжи созданы для джиббинга и парковых фигур. Жесткий центр и мягкие носки гарантируют идеальный контроль во время вращений и переходов разной сложности. Также Фил помогал создавать Magic J. – лыжи для фрирайда. Эта модель настолько сбалансирована по радиусу и талии, что позволяет покорять пухляк на склоне и петлять среди елок с одинаковой легкостью.

Важным фактором успеха американского бренда являются люди. Это именитые лыжники, которые стоят у истоков компании, известные дизайнеры и разработчики, все те, кто сотрудничал с брендом для создания каждой отдельной модели. Именно они и есть та Armada, которую мы знаем сегодня.

Armada сегодня

Командная работа и понимание сути фристайла позволили компании Armada выйти на мировой уровень славы. На горных склонах, в парках или на горнолыжных курортах повсеместно встречаются лыжи и снаряжение от этого производителя.

Armada сегодня – это не только лыжи и одежда, это дух свободы и бунтарства. Ребята реализовали свою мечту – создали лыжи, на которых хотели катать сами. За короткий период существования бренд вышел на один уровень с мировыми гигантами в мире горнолыжного снаряжения – Rossignol, K2 и Salomon. Вокруг них собралась сильнейшая команда технологов, художников, маркетологов и менеджеров. Во главе компании сегодня стоит Ханс Смит, который раньше работал на компанию Oakley. А те, кто стоят у истоков всего этого, навсегда останутся кумирами молодежи и всех поклонников лыжного фристайла.

«Armada – это мы, это то, чем лыжи станут завтра»

Armada в Украине

Armada известна во всем мире. На склонах и в парках США, Канады и Европы райдеры разного уровня подготовки выбирают Armada. И украинские лыжники – не исключение. Приходите в наши магазины Shambala и выберите свою пару лыж или куртку Armada. А наши консультанты помогут подобрать оптимальную модель чтобы и вы ощутили всю силу духа свободы от Armada!