Туристическая обувь с необыкновенно удобными колодками, традиционное немецкое качество в сочетании с уникальными технологиями и гарантированные комфорт и безопасность даже в самых экстремальных условиях — такими сейчас знают бренд LOWA во всем мире. Сегодня продукция компании продается в 80 странах, ботинки Lowa носят знаменитые альпинисты и путешественники. А началась эта история успеха с маленькой мастерской и веры во что-то большее. Собственно, лозунгом производителя и стала фраза «просто больше…», и это как нельзя лучше описывает процесс развития компании и то, за что мы так любим продукцию LOWA.

Содержание:

20-е: все началось с наследства и… музыки

В 2023 году компании LOWA исполнилось 100 лет. Официальный отсчет ее истории начался в 1923 году, когда сын простого немецкого сапожника Лоренца Вагнера открыл свой обувной магазинчик в баварском городке Етцендорф близ Мюнхена. Впрочем, в действительности эта история началась еще раньше.

Родительский дом, где провел детство будущий основатель LOWA, по совместительству был мастерской и обувным магазинчиком. Иоганн Вагнер работал сапожником и музыкантом — в те времена в Баварии подобная комбинация профессий была привычным явлением. Постепенно он привлек к музыке и обувному делу Лоренца и его младших братьев Ганса и Адольфа. Все трое в итоге унаследовали отцовскую профессию и добились определенных успехов в обувном деле. Но самый большой прорыв, как вы уже догадались, случился у старшего сына.

Основатель LOWA Лоренц Вагнер

В 1922 году Лоренц Вагнер получает в наследство отцовскую мастерскую и ставит цель превратить маленькое семейное дело в настоящую компанию. Поначалу он продолжает играть на свадьбах и других праздниках — но только для того, чтобы заработать деньги и вложить их в развитие обувного дела.

И вот, наконец (возвращаемся к 1923-му), он покупает минимум необходимого оборудования и открывает собственный цех и обувной магазинчик. Хотелось бы сказать, что дальше все пошло как по маслу, но впереди Лоренца ждали как невероятные успехи, так и череда неудач.

30-е: LOWA отправляется в горы

Бизнес Лоренца Вагнера начался с маленького тесного цеха и традиционных баварских ботинок для города. Однако всплеск популярности горного спорта в 20-х и Альпы всего в полусотне километров от Етцендорфа внесли судьбоносные коррективы: мастерская берется за изготовление альпинистской и горнолыжной обуви, а история LOWA отныне и навсегда тесно переплетается с аутдором.

Лоренц месяцами работает над усовершенствованием колодки — именно его труд заложил основу знаменитой комфортной обуви LOWA. Спрос на обувь из Етцендорфа растет, и в начале 30-х годов Вагнер строит первое полноценное заводское помещение. В это время в качестве ученика к коллективу присоединяется Йозеф Ледерер — временно, но в дальнейшем он еще вернется и буквально спасет компанию.

50-е: спасение от банкротства и прощание с основателем

После окончания Второй мировой фабрика относительно быстро приходит в себя и восстанавливает довоенные мощности. Именно в это время появляется знаменитое теперь на весь мир название, составленное из первых букв имени основателя — LO(renz)WA(gner). Но самое сложное еще впереди.

В начале 50-х годов Вагнер неудачно вкладывает средства в материалы, и бизнес оказывается на грани банкротства. Однако за дело берутся дочь Лоренца Берти, занимавшая тогда должность коммерческого директора, и гендиректор Йозеф Ледерер — тот самый бывший ученик Вагнера, который вернулся на фабрику еще до начала кризиса. Этой парочке удается договориться с кредиторами и спасти компанию от краха. Бонусом, пережитые события сближают молодых людей, и вскоре они женятся.

Лоренц Вагнер выдает дочь за своего талантливого ученика, однако расцвет фирмы, начавшийся в 60-х,  уже не успевает застать: в 1953 году основатель LOWA умирает, а его дело переходит следующему поколению — Берти и Йозефу Ледерерам.

Второе поколение LOWA: Берти и Йозеф Ледереры

60-80-е: LOWA на вершинах мира

В середине 50-х кризис остается позади, и супруги Ледерер берутся за реорганизацию и активное развитие компании. В 60-80-х дела для LOWA складываются как никогда хорошо!

  • Компания убирает баварские ботинки из ассортимента и полностью сосредотачивается на горнолыжном и альпинистском сегменте.

  • Бренд начинает активное сотрудничество с ведущими альпинистами и предоставляет им снаряжение для экспедиций. LOWA буквально оказывается на вершинах света. Спортсмены популяризируют бренд, а также дают бесценный фидбек для дальнейшего усовершенствования продукции.

  • В начале 60-х удобные ботинки LOWA для альпинизма и горнолыжного спорта становятся хитом продаж, а штат компании расширяется почти до сотни сотрудников.
  • Начало 70-х ознаменовалось прорывом в плане технологий. В частности, на рынок выходит LOWA AIR — горнолыжная обувь с воздушной подушкой, которая позволяет подогнать внутренний ботинок четко под анатомию пользователя.

  • С середины 70-х LOWA начинает уверенно шагать по миру, стартуют продажи за пределами Германии: в Европе, США, Японии.
  • 1982 год. Очередная знаковая дата: выходит модель TREKKER LOWA — первые треккинговые ботинки в ассортименте бренда.

90-2000-е: новый владелец, новые модели, новая история!

В 1989 году управление в LOWA берет на себя третье поколение — внук Лоренца Вагнера Стефан. Он продолжает развивать сегмент треккинговой обуви и совершенствовать лыжные ботинки, однако существенного успеха ему добиться не удается. Компания сталкивается с экономическими проблемами, и семья Ледерер решает продать бизнес итальянской фирме Tecnica, которая, к слову, имела схожую историю: тоже начиналась с семейной обувной мастерской примерно в те же годы, что и LOWA.

Забегая наперед, слияние компаний не только не помешало дальнейшему развитию LOWA, но и вывело ее на новый уровень, и, собственно, помогло сделать бренд таким, каким мы его видим сегодня.

  • Tecnica оптимизирует и реструктуризирует процессы в LOWA. Производство лыжных ботинок сначала переносят в Италию, а в 2008 г. окончательно останавливают. Завод в Йетцендорфе напротив, сохраняют, расширяют и оснащают новым оборудованием. В начале 90-х здесь выпускается около 350 тысяч пар обуви для треккинга и альпинизма в год.

  • В 1997 году выходит LOWA RENEGADE — модель треккинговых ботинок, которой суждено было стать культовой. Ее выпуск не прекращается до сих пор, за 25 лет было продано более 12 миллионов пар, что сделало LOWA RENEGADE одними из самых популярных ботинок для треккинга в мире! И да, опережая ваш вопрос: вы можете купить оригинальные LOWA RENEGADE в магазине Shambala.

  • В 2000 году LOWA бьет первый личный рекорд: продано более 1 миллиона пар за год. А в 2010-м ставит новый: 2 миллиона пар в год!
  • Площадь и производственные мощности завода LOWA в Йетцендорфе, где работал еще сам Лоренц Вагнер, умножены в десятки раз. Теперь он занимает 7 тысяч квадратных метров, а по состоянию на 2019 год в штат входит более 2000 человек. Параллельно открываются заводы LOWA в Словакии, Боснии, Хорватии и Италии.

LOWA на карте мира: где сегодня продается продукция бренда

LOWA сегодня: три кита неизменного успеха

В 21 веке LOWA окончательно завоевала звание производителя с мировой репутацией и продолжает подтверждать этот статус. Работа компании сегодня базируется на трех принципах:

  1. Высококачественные материалы и уникальные технологии

С момента основания и по сей день компания категорична в отношении качества и использует для своей продукции только лучшее. Верх шьют преимущественно из натуральной кожи, комбинируя ее со сверхпрочной и практичной синтетикой. Зимние и демисезонные модели дополняют ветро-, влагозащитной и/или утепляющей подкладкой из материалов Gore-Tex и/или Primaloft.

Уникальная колодка и ряд технологических решений помогли сделать обувь LOWA чрезвычайно комфортной, долговечной и безопасной. К технологиям LOWA мы еще вернемся и расскажем о них подробнее.

  1. Тестирование и усовершенствование продукции

Продукция проходит тщательную проверку в лаборатории. Обувь тестируют на 38 приборах, чтобы убедиться, что заявленные характеристики соответствуют действительности. Проверяют все до мельчайших деталей. Отдельное внимание уделяется даже прочности шнурков.

Тестирование продукции в лаборатории LOWA

Начиная с 60-х годов производитель не прекращает активное сотрудничество с профессиональными альпинистами и путешественниками. Амбассадоры бренда лично тестируют продукцию LOWA, а их отзывы, советы и пожелания ложатся в основу создания новых моделей и модернизации старых. Кроме того, специалисты компании следят за отзывами простых пользователей и учитывают их в своей работе.

  1. Долговечность и экологическая ответственность

LOWA поддерживает экологический подход к производству. Высококачественная продукция бренда сама по себе положительно влияет на защиту окружающей среды, ведь каждая пара обуви служит долго и не отправится на свалку после одного-двух сезонов носки.

Читайте больше о правилах экофрендли туризма.

Чтобы максимально увеличить срок службы продукции, LOWA предлагает клиентам услуги ремонта и замены деталей*. Таким образом, на любимой, но достаточно изношенной паре можно заменить каблук или подошву полностью, манжету, крючки или другие детали, и носить ее дальше. *Сервис пока доступен не во всех странах.

Кроме того, компания минимизирует вредные вещества на производстве. Так, недавно LOWA выпустила экологически безопасную линейку средств по уходу за обувью на основе натуральных ингредиентов. Кстати, тщательный уход в компании тоже считают признаком экоответственности, ведь это увеличивает срок службы изделия и в результате экономит не только ваши средства, но и ресурсы планеты. Рекомендуем ознакомиться с официальными рекомендациями по уходу за обувью LOWA.

Ассортимент продукции LOWA

Сегодня LOWA предлагает потребителям по всему миру широкий ассортимент обуви для активного отдыха, а также аксессуары (стельки, шнурки, носки) и средства по уходу за обувью.

Для взрослых LOWA выпускает:

  • Альпинистские ботинки, включая модели для via ferrata и ледолазания.
  • Треккинговые ботинки и треккинговые кроссовки для коротких и длительных походов.
  • «Ботинки-вездеходы» — универсальная обувь, которая подойдет для легких походов, скандинавской ходьбы, прогулок с собакой, экскурсий, спидхайкинга и т.д.
  • Кроссовки для трейлраннинга — относительно новая коллекция, в которую вошли Fortux, Amplux и другие модели. Больше о трейлраннинге (беге по бездорожью).
  • Повседневную комфортную обувь для города: ботинки, кроссовки, сандалии.
  • Тактическую обувь для военных и спецслужб.

Линейка обуви для детей включает универсальные повседневные кроссовки и ботинки. Также LOWA разработала коллекцию зимней обуви для детей и взрослых.

Обратите внимание! Чтобы понять, что вам нужно для гор, — кроссовки или ботинки и из каких материалов, — советуем прочитать нашу статью о выборе треккинговой обуви. Также очень важно подобрать правильный размер — для этого ознакомьтесь с официальными рекомендациями производителя, и, конечно же, вы всегда можете обратиться за советом к консультантам Shambala.

Технологии: что делает обувь LOWA уникальной

Пользователи часто называют ботинки LOWA одними из самых удобных в мире. Кроме того, они отмечают, что обувь этого бренда не только комфортная, но и безопасная и надежная: устойчивая, дает достаточное сцепление на разных поверхностях, хорошо держит ногу, и в то же время не передавливает ткани, не натирает и т.д. Такие положительные отзывы — результат многолетнего труда, постоянного совершенствования продукции и внедрения новых технологий.

Как создают образцовую обувь: видеоэкскурсия на фабрику LOWA

Когда речь идет о LOWA, в первую очередь всегда вспоминают чрезвычайно удачную колодку (внутреннюю форму ботинка). Это, по сути, «сердце» обуви, от которого напрямую зависит эргономика, и над его улучшением в LOWA трудились с момента создания фирмы. Как мы уже говорили, основы уникальной колодки заложил еще Лоренц Вагнер, и за сто лет мастера LOWA довели эту часть практически до совершенства.

  • Колодка для обуви LOWA разработана таким образом, чтобы держать идеальный баланс между поддержкой стопы, хорошей посадкой и свободным пространством внутри ботинка. То есть обувь сидит на вас, как влитая, и одновременно нет лишних точек давления, пальцы свободно двигаются, но и излишка "воздуха" тоже нет.
  • Для того, чтобы обувь LOWA подходила абсолютно всем, было разработано три отдельных колодки: узкую (для людей с худой стопой), стандартную/среднюю и широкую (для людей с полной стопой, плоскостопием, вальгусной деформацией и другими особенностями). Отдельно в LOWA поколдовали над колодкой для женщин и учли все особенности анатомии женской стопы.

Конечно же, в LOWA работают не только над колодками, а совершенствуют каждый элемент обуви:

  • Double Injection — технология соединения верха и подошвы. Верхнюю часть натягивают на металлическую колодку, опускают в форму для подошвы, куда под высоким давлением слой за слоем впрыскивают жидкую смесь из пенополиуретана. В результате верх и низ ботинка буквально сливаются. Единственный существенный минус технологии — подошву, сделанную по технологии Double Injection, невозможно в будущем заменить. Плюсов — явно больше: оторвать верх от подошвы практически невозможно, обувь с Double Injection очень легкая, имеет оптимальную жесткость и отличные амортизационные свойства.
  • Rubber Sole — резиновая подошва, разработанная LOWA, оптимально подобранный состав обеспечивает надежное сцепление с поверхностью.
  • Monowrap (Support Frame) — специальная опорная рама в межподошве, отвечает за поддержку стопы и амортизацию, предотвращает травмы ног.
  • Padded Edging — кромка задника, более гибкая и мягче стандартной.
  • Flexit — верх с повышенными показателями гибкости для более приятной и комфортной ходьбы.
  • I-Lock (2 Zone Lacing) — двухзонная система шнуровки, с помощью которой верх и низ ботинка можно шнуровать отдельно, регулируя таким образом плотность прилегания обуви в разных зонах.
  • C4-Tongue — язычок, набитый асимметрично для равномерного распределения давления на ноги.
  • X-Lacing — деталь, которая фиксирует язычок ровно посередине и не дает ему ерзать вверх-вниз или влево-вправо.

 

Технологии треккинговых ботинок LOWA Renegade GTX MID

 

Технологии треккинговых ботинок LOWA Camino Evo GTX

 

"Просто больше…" — уверены, теперь вы окончательно поняли смысл лозунга LOWA. Покупая обувь этого бренда, вы действительно получаете больше: больше уверенности, безопасности, комфорта, а значит, и больше желания и возможностей путешествовать! Куда бы вы ни отправились, — покорять украинские Мармаросы, дикие уголки высокогорья Сакартвело или прекрасные Татры, — обувь LOWA станет верным спутником на каждом пройденном километре! Осталось найти идеальную модель в магазине Shambala.